На первый взгляд кажется, что средства массовой информации — газеты, журналы, ТВ и радио — существуют сами по себе,
а рекламодатели — просто снимают газетную «площадь» или покупают эфир, на чём их совместный интерес и заканчивается.
Но, нет! Рекламу и СМИ впрямую связал рынок.
Газеты и ТВ запродают рекламодателю свою аудиторию, то есть и аудитория, и содержание статей и телепередач оказываются
товаром.
В таком случае, газетам и телевидению становится жизненно важным приманить к себе как можно больше дураков, чтобы
увеличить объём своего «товара».
А, если дураков не хватает, надо их создавать.
Образованный и воспитанный человек отличается от дурака тем, что у него снижено значение первичных инстинктов.
А чтобы привлечь зрителя, телевидению надо обращаться, как раз, к скрытым, и даже нездоровым, инстинктам и желаниям.
Если эти желания, в силу культурности зрителя, не проявляются, надо его развратить.
Один телепродюсер сказал об этом так:
«рынок заставляет меня искать мерзкие сенсации; какой мне смысл показывать священника, который учит людей добру,
это — банально; а вот, если где-то священник изнасиловал малолетнюю девочку, а ещё лучше — мальчика, а ещё лучше —
старушку, то это вызовет интерес, и я ищу такие сенсации по всему свету».
Поневоле напрашивается вывод: в этой ситуации верить дешёвому словесному мусору о «свободе слова» —
позор для образованного человека.
Реклама объявляет о каком-то товаре, но попутно создает образ «правильной жизни»: надо обманывать, подличать,
врать.
Именно этому учат сюжеты, подобные случаю, когда пилот суёт пассажиру самолёта конфетку, а сам идёт выпрыгивать с
парашютом.
Действительно, речь идёт не только о товаре. Выпив какой-то дряни, или помывшись жидким мылом, или намазавшись
кремом, получишь «что-то ещё», прежде всего, секс, — тебя полюбят, поцелуют, разденут и разденутся.
Объявить название товара — задача фирмы-рекламодателя.
Научить жить по инстинктам, навязать дураку представление о потреблении, как смысле жизни — задача
СМИ.
Вся реклама, в целом — тотально обманна.
Автомобили, телевизоры, холодильники и множество других полезных вещей способны надёжно служить человеку годами.
Добротность и долговечность — эти качества всегда ценились потребителем.
Но, с точки зрения производителя, эти же качества – вредны.
Надо заставить людей выбрасывать вполне пригодные вещи и покупать новые!
И теперь не полезность и выгодность, а новизна провозглашается главным достоинством вещи.
Вся ударная сила рекламы направлена на то, чтобы заставить потребителя чувствовать себя глубоко несчастным,
пока он не купит какую-то новинку.
А ведь, это — просто мошенничество!
Проблема не в том, например, что бобры, как утверждает одна реклама, не чистят зубы.
Главное — нам врут, не стесняясь...
Скачать архивированный файл всей статьи (13К) в формате .doc
|